Análise da Fan Page

A Heineken é uma cervejaria holandesa fundada em 1863 na cidade de Amsterdã. É uma marca conhecidíssima mundialmente, patrocinadora da UEFA Champions League, tem grande prestígio e investe bastante em publicidade, sempre com campanhas inovadoras, principalmente na TV. Na sua fanpage do Facebook conta com quase 17 milhões de curtidas.

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Fator marcante e diferencial de outras páginas de fã de cervejarias é a interação com o público. A Heineken está sempre divulgando suas ações na página.

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A página é completa. Neste post ela divulga seu mais recent VT “The Odyssey Film”. No canal da cervejaria no Youtube é possível ver a seleção do casting de atores para a propaganda.
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No post é possível ver que há um social media que está atento aos comentários dos “curtidores” e os responde, aproximando o consumidor e criando laços com a marca.

Monitoramento da @nikefutebol

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Nike Futebol é o segmento da marca Nike que trata apenas de produtos esportivos do Futebol, ela possui site próprio, onde encontram-se seus produtos e peças publicitárias, com seus atletas patrocinados.
A conta no twitter se mostra bastante interativas com os seguidores. Existe uma hashtag na qual os followers podem mandar fotos suas executando belas jogadas

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A @nikefutebol se mostra atenciosa com os seguidores que mandam foto e participa com o hashtag #OuseSerBrasileiro

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O MONITORAMENTO EM SI:

Dos dia 08/01/2014 ao dia 15/01/2014 as menções à @nikefutebol foram monitoradas através da plataforma SCUP.

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897 menções foram analisadas e classificadas como Positivas, Negativas e Neutras:

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O processo de classificação foi feito manualmente por mim, no qual classifiquei como:
Menções Negativas as que algum tweet criticava a marca nike ou acusava de seguir tendências de sua maior rival, a adidas;
Neutras as quais o follower apenas cita a página @nikefutebol;
e como Positivas os tweets que elogiam a @nikefutebol ou os retweets a respeito do lançamento da nova chuteira Tiempo 94, uma coleção de tênis e chuteira inspirados na chuteira criada pela nike para a Copa do Mundo de 1994 realizada nos EUA.

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O monitoramento das menções também detectou qual o termo mais citado:

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A palavras “@nikefutebol” e “tiempo” foram as mais citadas, o que considerei como um fator importantíssimo do monitoramento. Pois a divulgação do lançamento de um produto foi extramamente comentado.

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FICHAMENTO

Referência da Obra: CIMA, C. A. M.. Estudo Comparativo de Eficiência de Publicidade Online no Brasil. São Paulo, 2007.

Resumo: O texto tem como objetivo explanar sobre os tipos de divulgação de produtos e serviços que podem ser feitos na internet.

Considerações do autor: Divide os formatos de publicidade em três categorias: Display Advertisement; Search e E-mail Marketing

>Display Advertisement: Neste modelo, o anunciante paga uma taxa chamada Custo por Mil por exibição do anúncio, que na maioria das vezes exibem fotografias, ilustrações e logotipos; podem ser estáticos ou animados, apresentar recursos de multimídia ou não. Está subdividido em três categorias:

-Banner: São utilizados para levar o possível cliente ao site da empresa para que o mesmo tenha informações sobre os produtos/serviços oferecidos. Tem pouca efetividade e possui três categorias:
ESTÁTICOS: Imagem fixa e visualização rápida. Mostra-se o menos eficiente das três subcategorias de Banner.
ANIMADOS: Imagens que se movimentam, dando maior impacto visual e, consequentemente, obtendo um maior número de cliques que o Banner Estático.
INTERATIVOS: Possuem animações mais complexas como vídeos, sons e acabam se tornando um tipo de publicidade mais rica, pois demonstra-se tão interativo quanto a TV, por exemplo.

-POP-UP & POP-UNDER: São anúncios independentes da janela padrão de navegação. São muito desprestigiados. O POP-UP surge na frente do conteúdo que o usuário está vendo e geralmente são fechados sem que a pessoa possa, de fato, analisar. O POP-UNDER aparece contra a vontade do usuário, no entanto se mostra um pouco mais efetivo que o POP-UP, pois aparece atrás de todas as janelas de navegação, só sendo possível sua visualização após minimizar ou fechar as janelas do navegador.

-Interstitial e Superstitial: Interstitial é uma janela com uma anúncio que enquanto é carregado, você não pode fechá-la. Tornando-se quase que obrigatória a sua visualização, é um meio eficientíssimo de publicidade online. Já a Superstitial é o anúncio que também é carregado enquanto você navega de uma página para outra, mas permite que você só veja quando ele estiver completamente carregado, impedindo interrupções devidas a velocidade da internet.

>Search: É uma modalidade do marketing online que promove websites em resultados de buscas em sites como Google e Yahoo. É dividida em três categorias

-Otimização: Procura melhorar o posicionamento do site no resultado de buscas por palavras de seu interesse.

-Inclusão paga: Melhora o posicionamento relativo de um site em buscas naturais através da otimização dos mesmos.

-Links Patrocinados: Em mecanismos de buscas, o site aparece em destaque, mas o proprietário só paga pela quantidade de cliques no link.

>E-mail Marketing: Trata-se de uma “mala direta” via e-mail. A empresa prospecta potenciais clientes através dele. Mostra-se um método não eficaz, pois muitos desses e-mails vão para o lixo eletrônico.

O texto aborda de forma clara e didática as formas de publicidade de online, mostrando quais as mais rentáveis e efetivas.

Os formatos de Publicidade Online

DISPLAY ADVERTSIMENT

  • Banner

Primeiro formato usado para publicidade online, o Banner preenche uma parte da página, divulgando o site

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E-MAIL MARKETING

  • Caracteriza-se pelo envio de mensagens publicitárias pelo correio eletrônico.

 

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MECANISMO DE BUSCAS

  • Neste caso o anunciante paga para que seus produtos tem sejam relacionados com as palavras-chave digitadas. Este é um exemplo de link patrocinado, um dos mais utilizados formatos de publicidade online.

 

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GRACIE BARRA – É o site de uma academia de jiu jitsu fundada pelo Mestre Carlos Gracie Jr

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consistência

O site apresenta-se praticamente nas cores vermelho e branco, que são as cores da instituição.
Possui um sistema de buscas de notícias. Na parte inicial há um slide show de sete fotos, das quais 4 são links que resultam no mesmo conteúdo.

A gracie barra tem dentro do seu site vários links de acesso a outro site, que é o site de vendas da marca.
Há muitos links repetidos, pouco assunto que pode ser acessado por vários lugares do site.

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feedback

O site oferece dicas de alimentação antes dos treinos, dicas de movimentações e golpes de jiu jitsu
onde você pode deixar seu comentário, informando seu e-mail; e tendo opção de receber por e-mail uma resposta sem ter cadastro algum no site.

Já no site de compras (www.gbshop.com.br) há um sistema de aviso quando tenta-se comprar algum produto em falta, no entanto, é preciso colocar e-mail, nome e digitar um código.

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níveis de habilidade e comportamento humano

Há uma grande variedade de fotos ilustrativas no site que auxiliam a entender do que se trata o link, porém não vê-se ícones representativos, o site usa mais de palavras como “opções de clique”.

percepção humana

Bom para leitura, pois não apresenta fontes exageradas e no site tem muitos textos informativos sobre o jiu jitsu, a instituição, golpes, histórico. E o fundo branco facilita a leitura.

metáforas

pode-se perceber metáforas no site de compras, o gb shop. A lista de produtos escolhidos para compra chama-se “cesta”, e há a opção de “esvaziar cesta” para eliminar os produtos já pré-escolhidos.

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